Средняя цена пива в несетевой рознице выросла за год на 15%

Для исследования использовались данные продаж касс «Эвотор» в несетевой торговле в марте 2025 и 2024 года, а также данные собственной потребительской платформы EvoPeople Panel.

Выбор больше, лидеры — сильнее

В марте в сравнении с мартом прошлого года выросло количество производителей, представленных в несетевой рознице, — до 471 с 461 компаний.

Выросло и число брендов: до 1394 в марте 2025 года с 1313 в марте годом ранее.

Несмотря на появление новых игроков, большая тройка производителей по объему продаж в натуральном выражении за год не только сохранилась, но даже нарастила присутствие. Так, доля ПК «Балтика» в марте 2025 года в общих продажах достигла 27% (26% в марте 2024 года), AB InBev Efes ― до 21% с 19%, Heineken ― до 13% с 12%.

Список крупнейших производителей не изменился. На первом месте завод «Трехсосенский» с долей рынка 4%, далее ПБК «Крым» ― 3%, далее «Томское пиво» и Московская пивоваренная компания — их доли снизились с 3 до 2%.

Где в России пиво дороже, а где дешевле?

Якутия лидирует по наибольшей средней цене пива в несетевой рознице — в этом регионе показатель достиг 249 рублей за литр (+8% к марту 2024 года), подсчитал «Эвотор». Далее следуют: Москва ― 232 рубля (+7%), Санкт-Петербург ― 216 рублей (+17%), Ростовская область ― 176 рублей (+16%), Иркутская область ― 171 рубль (+11%), Красноярский край ― 171 рубль (+11%), Калининградская область ― 170 рублей (+14%), Краснодарский край ― 169 рублей (+23%).

Наименьшая средняя цена 1 литра пива в Курганской области ― 137 рублей (+8%), Нижегородской области ― 141 рубль (+8%), Башкортостане ― 145 рублей (+8%), Оренбургской области ― 145 рублей (+11%), в Свердловской области ― 146 рублей (+15%), Пермском крае ― 147 рублей (+16%), в Крыму  ― 151 рубль (+6%), Татарстане ― 152 рубля (+15%), Приморском крае ― 152 рубля (+11%), Ставропольском крае ― 154 рубля (+19%), Челябинской области ― 157 рублей (+22%), средняя цена пива за 1 литр в Хабаровском крае ― 160 рублей (+6%),

Мужское большинство

Около 58% покупателей пива в традиционной рознице ― это мужчины, 42% ― женщины, по оценке «Эвотора». На долю среднего возраста 30–44 лет приходится большинство — 48% покупателей, на покупателей в возрасте 45–59 лет ― 29%. На долю людей старшего возраста (свыше 60 лет) приходится 14% покупателей, молодежи 18–29 лет ― только 9%.

Большинство — около 31% покупателей — имеет средний ежемесячный доход 40–70 тыс. рублей, 28% потребителей имеют доход 20–40 тыс. рублей. Еще 15% покупателей пива зарабатывают 70–100 тыс. рублей в месяц, 11% ― 100–150 тыс. рублей, 10% ― до 20 тыс. рублей и 5% ― 150–300 тыс. рублей.

Чаще всего пиво покупают бездетные ― таких 66% от всех потребителей пива, доля семейных ― только 34%. При этом, у 47% из родителей — потребителей пива дети учатся в младших классах, у 43% ― дошкольники, 13% ― студенты и 6% ― ученики средних классов.