Как рассказывать об АПК интересно: опыт агроблогеров

Чтобы вести блог о сельском хозяйстве, необязательно начинать с профессиональной камеры или искать необычные сюжеты. Часто самые интересные темы уже находятся вокруг автора — в поле, на ферме или в обычном рабочем дне. «Агроэксперт» спросил у финалистов Национальной премии информационных проектов «МедиаПоле» о том, как они пришли в агроблогинг, учились работать с аудиторией и находили собственный формат.

Героями материала стали финалисты «МедиаПоля» 2025 года — ежегодной премии, которую организовывает Минсельхоз России в рамках госпрограммы «КРСТ»: участница Российских студенческих отрядов Сабина Ижбердеева, фермер и автор блога «Большая грядка» Кирилл Ковалёв и телятница Кристина Уварова. Их проекты разные по тематике и аудитории, но все три выросли из личного опыта и непосредственной работы с сельским хозяйством.

Начать с того, что находится рядом

Интерес Сабины Ижбердеевой к сельскому хозяйству появился во время работы в студенческих отрядах. Участники проекта «Пора на работу» ездили на агропредприятия и снимали работу студентов. Именно тогда она увидела отрасль изнутри.

Постепенно в ее контенте стали появляться поле, сельхозтехника и рабочие будни молодых людей. По словам Сабины, аудитории оказалось интересно именно то, что обычно остается за кадром.

«Слишком много думала о том, каким должен быть контент. Со временем поняла, что аудитория больше ценит искренность и простоту, а не вылизанную идеальную картинку», — рассказывает она.

У Кирилла Ковалёва блог тоже появился без заранее подготовленной медиастратегии. Идею рассказывать о выращивании плодовых деревьев и кустарников, деревенской жизни и сельхозтехнике ему предложила супруга. Позже Ковалёв начал развивать проект «Большая грядка». Название родилось из шутки: если у других обычные грядки, то у него «грядка» площадью 40 га.

Кристина Уварова пришла в блогинг еще проще. Работая телятницей, она сначала снимала видео с фермы для родственников. Затем стала монтировать ролики и публиковать их в соцсетях. Контент заметили руководители предприятия и предложили ей создать собственный канал.

Не ждать профессиональной камеры

Начинать блог Кирилл Ковалёв советует с того формата, в котором автор чувствует себя комфортно. Сам он первое время неуверенно чувствовал себя перед камерой, поэтому публиковал фотографии и тексты. К видео перешел позже.

На старте были и технические ошибки. Кирилл снимал на смартфон без дополнительного оборудования, из-за чего страдали звук и изображение. Со временем он пришел к выводу, что для начала дорогая техника не нужна, но даже недорогой внешний микрофон способен заметно улучшить качество роликов.

Он также советует анализировать первые публикации, изучать правила площадок и смотреть на собственные видео глазами зрителя.

Но техническое качество — только часть работы. По мнению Кирилла, прежде всего автору необходимо понять, для кого он создает контент.

«Загородная жизнь» — слишком широкая тема, считает блогер. Внутри нее можно выбрать собственную специализацию: садоводство, животноводство, сельхозтехнику, деревенский быт, традиции или другие направления.

Показывать то, что кажется обыденным

Одна из сложностей для автора — ощущение, что все интересные темы уже разобраны. У героев материала другой опыт.

Сабина Ижбердеева ищет сюжеты прежде всего через собственные поездки и работу. По ее мнению, сложно рассказывать о сфере, с которой сам не сталкивался.

«Самые интересные истории часто находятся рядом — нужно просто уметь их замечать», — говорит она.

Кирилл Ковалёв признается, что и сейчас периодически сталкивается с нехваткой идей и выгоранием. Однако обычный рабочий день регулярно дает ему новые фото и видео.

«Село — как живой организм: каждый день здесь рождаются новые истории, а привычные вещи раскрываются с неожиданных сторон», — отмечает он.

Рабочие будни Кристины Уваровой сами становятся основой ее контента. Она рассказывает об уходе за новорожденными телятами, кормлении животных, работе с ветеринарными врачами и зоотехниками. А подписчики задают вопросы о вещах, которые для сотрудника фермы могут казаться совершенно обычными: например, насколько тяжел тюк соломы или как воспринимается запах на животноводческом предприятии.

Искренность вместо идеальной картинки

Еще один общий принцип, о котором говорят авторы, — не пытаться копировать чужую подачу.

Кирилл Ковалёв считает, что аудитория устала от безупречной картинки. В сельском блоге преимуществом становится как раз возможность показать настоящую повседневность: работу, сад, огород, местные истории и людей.

«Твой дом, твоё село, твой опыт — это и есть тот самый уникальный контент, которого больше ни у кого нет», — говорит он.

Схожего подхода придерживается Сабина Ижбердеева. По ее словам, начинающему автору из небольшого населенного пункта не стоит считать, что все значимые истории происходят только в крупных городах.

Кристина Уварова формулирует принцип еще короче: современному автору блога об АПК важно любить собственное дело и рассказывать о нем «с душой».

Когда блог меняет отношение к профессии

Контент об АПК способен не только собирать аудиторию, но и влиять на отношение людей к сельскохозяйственным профессиям.

В случае Кристины Уваровой это произошло буквально. После просмотра ее блога на ферму пришла новая телятница, которая продолжает работать там уже больше года. Саму Кристину начали приглашать в школы и многопрофильный техникум, где она рассказывает о профессии и работе в сельском хозяйстве.

Блог Кирилла Ковалёва за несколько лет также вышел за пределы личных «записок с поля». По словам автора, ему стали писать за советами по выращиванию растений, приглашать на молодежные мероприятия, радио и съемки. Сам блог превратился в площадку для общения о развитии сельских территорий.

Сабина Ижбердеева после участия в «МедиаПоле» стала глубже работать с сельскохозяйственной тематикой. По ее словам, за год появилось больше опыта и понимания того, как создавать работающий контент.

Опыт трех авторов показывает: точкой входа в агроблогинг может стать не медиаплан, а собственная профессия, поездка на предприятие или желание показать окружающим обычный рабочий день.