Кто и зачем сегодня рассказывает о селе: истории финалистов «МедиаПоля»

Современное село в соцсетях — это уже не только красивые пейзажи и размеренная загородная жизнь. Авторы рассказывают о технологиях на животноводческих комплексах, сельхозтехнике, ветеринарии, аграрном образовании и людях, которые работают в отрасли. «Агроэксперт» поговорил с финалистами Национальной премии информационных проектов «МедиаПоле-2026» о том, зачем они показывают сельскую жизнь своей аудитории и что хотят изменить с помощью своих проектов.

«МедиаПоле» — ежегодная премия Минсельхоза России, которая проводится в рамках госпрограммы «Комплексное развитие сельских территорий». 

Финал премии состоится 2–3 ноября в Санкт-Петербурге. Для участников подготовлена двухдневная программа: посещение известных медиацентров, экскурсии, мастер-классы и сессии с участием ключевых экспертов отрасли. 3 ноября в музее современного искусства «Эрарта» пройдет деловая программа и торжественная церемония награждения, на которой объявят победителей 2026 года. 

Среди героев — ведущий инженер животноводческого комплекса из Омской области Жанат Шакенов, преподаватель аграрного университета из Челябинской области Юлия Филиппова, будущий агроинженер Варвара Прохорова и ветеринарный специалист по крупному рогатому скоту Людмила Феоктистова. 

Для каждого блог начинался по-разному, но всех объединяет желание показать сельское хозяйство изнутри — через людей, профессии и реальные рабочие будни.

Показать технологии и людей, которые стоят за ними

Жанат Шакенов живет с семьей в деревне Омской области. Идея рассказывать о сельской жизни появилась после того, как он сам пришел в отрасль и увидел, насколько технологичным стало современное сельское хозяйство.

«Я был удивлен, насколько прогрессивно развиваются технологии в сельском хозяйстве», — рассказывает Жанат.

В своем блоге он соединяет работу, сельскую жизнь и семейную тему. Одна из главных задач проекта — показать, что жизнь и карьера за пределами города могут быть современными и интересными.

Сейчас автор работает над отдельной рубрикой «История одного героя», посвященной людям сельского хозяйства. В ней специалисты смогут сами рассказывать о своей работе и о том, как пришли в отрасль.

Именно реальные истории сельских жителей и работников АПК, по мнению Жаната, сегодня особенно важно делать заметнее.

Участие в «МедиаПоле» для него — возможность найти единомышленников, получить новый импульс для развития и расширить профессиональные связи. Сам выход в финал он называет «маленькой победой» и подтверждением того, что движется в правильном направлении. 

Через год автор рассчитывает увеличить аудиторию блога и улучшить качество контента, сохранив его главную цель — популяризацию сельского хозяйства и жизни в селе.

Привести молодежь в АПК

Для Юлии Филипповой сельское хозяйство связано и с личной историей, и с профессией. Она выросла в селе Каракульское Челябинской области, а последние четыре года преподает в Южно-Уральском государственном аграрном университете.

В блоге Юлия рассказывает о сельской жизни, садоводстве и работе преподавателя. При этом у проекта есть вполне конкретная задача — заинтересовать выпускников школ аграрной отраслью.

«Моя цель — привлечь выпускников школ в агропромышленный комплекс и донести важную мысль: село нуждается в каждом, кто в нем живет», — говорит она.

По словам Юлии, результат такого разговора с аудиторией уже можно увидеть: студенты делятся ее историями, а в университет приходят абитуриенты, которые осознанно выбирают дальнейшую работу в АПК.

Юлия решила участвовать в «МедиаПоле», потому что, по ее словам, на этой площадке распространяют важные идеи, и ей хотелось стать частью такого сообщества. Выход в финал она воспринимает как подтверждение того, что движется в правильном направлении.

Объяснить, что агро — это технологии

Совсем другой взгляд на отрасль у Варвары Прохоровой из Московской области. Она учится на агроинженера и ведет блог «ВАРЯ ПАТЧ» — об учебе, сельхозтехнике и агротехнологиях. В нем соседствуют образовательные видео и мемы.

Началось все с материаловедения: Варвара объясняла предмет одногруппникам. Постепенно желание понятным языком рассказывать о том, как устроена отрасль, превратилось в самостоятельный проект.

Один из стереотипов, который автор хочет разрушить, — представление о сельском хозяйстве как об отрасли из прошлого.

«Сельское хозяйство сегодня — это технологии, расчеты, автоматизация, точное земледелие, а еще это красиво и вдохновляюще», — отмечает Варвара.

Еще одна недооцененная сторона АПК, по ее мнению, — молодые люди, которые осознанно выбирают аграрное образование и профессии. Варваре важно показать сверстникам, что такой выбор может быть не вынужденным, а современным и интересным.

Участие в «МедиаПоле» она рассматривает как возможность выйти к более широкой профессиональной аудитории, получить обратную связь и найти партнеров для новых проектов. А сам выход в финал для нее стал подтверждением, что сочетание аграрной темы, личного блога и юмора воспринимается всерьез и внутри отрасли.

В перспективе Варвара хочет превратить блог из набора отдельных роликов в полноценный проект, который будет показывать сельское хозяйство изнутри и помогать молодым людям иначе посмотреть на выбор профессии.

Показать профессию животновода изнутри

Людмила Феоктистова — ветеринарный специалист по крупному рогатому скоту. В своем блоге она рассказывает о здоровье животных, работе на ферме, ветеринарии и животноводстве. Ее аудитория — в том числе фермеры, специалисты отрасли и студенты аграрных вузов.

В отличие от других героев материала, Людмила стала финалисткой «МедиаПоля» уже второй год подряд.

Сама она родилась и выросла в городе. После университета продолжала жить там и каждый день ездила на ферму, а позднее переехала в деревню. Однако в своем медиапроекте она сознательно делает акцент не столько на загородном быте, сколько на профессии.

«Я не про загородную жизнь в традиционном смысле, я про профессию животновода и работу в АПК», — подчеркивает Людмила.

В блоге она рассказывает о буднях фермы, делает мемы о работе ветеринаров и зоотехников, снимает юмористические ситуации и готовит простые материалы для студентов. Изначально проект был во многом пространством «для своих», однако со временем автор увидела интерес более широкой аудитории.

По словам Людмилы, людям оказались интересны не только профессиональные знания, но и реальные клинические случаи, рабочие будни и взгляд специалиста на животноводство.

«Оказалось, что искренность и профессионализм цепляют аудиторию гораздо сильнее, чем вырезки из учебников», — рассказывает она.

Первое участие в «МедиаПоле» помогло Людмиле увидеть, что авторов, которые хотят популяризировать АПК, значительно больше, чем ей казалось. Одним из главных результатов стало появление сообщества коллег и единомышленников, с которыми она продолжает общаться.

Разные авторы — одна задача

Герои по-разному смотрят на сельскую жизнь. Для Жаната Шакенова это современные технологии и люди, работающие в отрасли. Для Юлии Филипповой — возможность показать молодежи перспективы образования и карьеры в АПК. Варвара Прохорова объясняет устройство агротехнологий своим ровесникам, а Людмила Феоктистова показывает профессию животновода через реальные будни специалиста.

Но во всех четырех проектах есть общий мотив: рассказывать не об абстрактном «селе», а о том, что происходит внутри современной сельской жизни и аграрной отрасли — кто здесь работает, какие технологии использует, почему выбирает эту профессию и что остается незаметным для человека со стороны.

И именно такие истории позволяют постепенно менять представление о сельском хозяйстве — не только как о месте производства продуктов, но и как о сфере для образования, карьеры, технологий и собственных медиапроектов.