Предновогодний спрос должен помочь восстановлению продаж алкоголя в РФ — эксперты

Падение продаж Росалкогольтабакконтроль фиксирует не первый месяц; в том числе и последние данные, за январь — июль 2025 года, показали, что реализация продолжает снижаться. Общий показатель упал на 12,1%, до 114,657 млн дал, при этом снижение было по большинству основных категорий, за исключением ликеро-водочных изделий (рост на 15,3%). В частности, продажи водки упали на 4,2%, коньяка — на 9,8%, вин — игристых (на 3%) и тихих (на 1,5%), а также ликерных.

Причины снижения

Розничные продажи падают по нескольким причинам, одна из них в том, что россияне в стремлении вести здоровый образ жизни стали меньше употреблять алкоголя, полагает независимый эксперт алкогольного рынка Алексей Небольсин.

«Поколения миллениалов, зуммеров выбирают здоровый образ жизни, и алкоголь почти не употребляют», — отметил он. Еще одна причина, по его мнению, — прохладное, дождливое лето.

Рост в отдельных сегментах он связывает с эффектом низкой базы: «Например, у нас не производились ром, виски. А теперь ежегодно увеличивается производство этого алкоголя, с нулевой базы сравнения».

Руководитель направления крепкого алкоголя виноторговой компании Fort Руслан Брагин объясняет снижение продаж алкоголя в России в 2025 году сочетанием повышения налогового и ценового давления, экономических факторов, изменений в законодательстве. Негативное влияние оказало и смещение потребления в сторону суррогатов и нелегальной продукции.

Он также напомнил про рост акцизов на спирт и минимальные розничные цены (МРЦ) — с начала 2025 года акцизы на пищевой спирт повысились на 15%, а МРЦ на водку выросли примерно на 16,7%, на коньяк — на 17%. «Это привело к значительному удорожанию продукции и снижению спроса», — полагает Руслан Брагин.

Кроме этого, сокращению продаж алкоголя способствовали инфляция и снижение покупательной способности, а также ряд региональных ограничений по времени продажи, добавил эксперт.

«В части импортного крепкого алкоголя в связи с повышением пошлин для напитков из недружественных стран в 2024 году повышение цен на полках составило около 15%, что логично вызвало падение продаж около 10%», — добавил Руслан Брагин.

Когда ждать восстановления

Эксперты рассчитывают, что помочь рынку восстановиться смогут продажи перед праздниками — прежде всего перед Новым годом.

Алексей Небольсин на вопрос, что поможет рынку, когда ожидать рост, ответил: «будет традиционный всплеск продаж алкоголя к Новому году».

«К концу года стоит ожидать стабилизации ситуации», — соглашается Руслан Брагин.