Онлайн-продажи продуктов растут в регионах России

За январь – март 2024 года рынок доставки продуктов и товаров повседневного спроса в стране увеличился на 55% год к году, до 310 млрд руб. Такие показатели достигнуты не за счет Москвы и крупных городов в Центральной части России, а за счет регионов, в том числе сибирских и дальневосточных, где с начала этого года жители начали чаще заказывать продукты онлайн. Об этом со ссылкой на аналитику INFOLine пишет «Коммерсантъ».

По словам генерального директора «INFOLine-Аналитика» Михаила Бурмистрова, в этом году наблюдается тренд на опережающее развитие онлайн-продаж в регионах. Он приводит в пример сеть «Магнит», здесь уже 80% онлайн-заказов приходится на субъекты РФ за пределами Московского региона, Санкт-Петербурга и Ленинградской области.

По мнению старшего аналитика Data Insight Ольги Пашковой, сегодня в регионах стоимость привлечения новых клиентов намного ниже, поэтому туда и перемещается фокус роста рынка e-grocery. Эксперт добавила, что в Москве и других больших городах практически все покупатели, пользующиеся онлайн-заказами, плотно взаимодействуют с действующими сервисами доставки, и для привлечения новых клиентов игроки рынка «переманивают их от конкурентов».

Михаил Бурмистров отметил, что с января этого года ситуация на рынке онлайн-продаж несколько изменилась: теперь популярна экспресс-доставка до двух часов, хотя ранее покупатели заказывали онлайн продукты впрок и самовывозом. Так, в «Сбермаркете» каждый второй заказ оформляется с экспресс-доставкой до 30 минут.

Аналитик считает, что по итогам года в целом сегмент e-grocery вырастет на 57%, до 1,45 трлн рублей. Председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли Игорь Караваев ожидает, что в текущем году доля доставки в общем товарообороте продовольственного рынка преодолеет порог 10%.