Медиагруппа «Линтега» провела семинар по маркетингу и PR для лидеров российской ветфармы

Автор Ксения Тимакова

На площадке Минсельхоза России состоялся семинар, посвященный современным инструментам маркетинга и PR, для предприятий ветеринарной отрасли. Эксперты медиагруппы «Линтега» представили практические подходы к формированию репутации компаний, продвижению продукции и развитию публичных коммуникаций на российском и зарубежных рынках.

Коммуникации как фактор конкурентоспособности

С приветственным словом к участникам встречи обратился заместитель министра сельского хозяйства России Роман Некрасов.

Фото: Александр Плонский / «Агроэксперт»

Он подчеркнул, что информационная работа оказывает непосредственное влияние не только на узнаваемость и репутацию предприятий, но и на их экономические результаты. Особое значение вопросы продвижения приобретают в связи с развитием экспорта.

«Отечественным предприятиям важно усиливать позиции не только на внутреннем рынке. Перед отраслью также стоит масштабная задача по развитию экспорта ветеринарной продукции. Поэтому инструменты продвижения должны работать и на международных рынках», — сказал Роман Некрасов.

Производители ветеринарных препаратов — важный элемент национальной системы биобезопасности и продовольственной безопасности, поэтому вместе с технологическим развитием растет и их влияние на формирование отраслевой повестки, отметила директор Департамента ветеринарии Минсельхоза России Мария Новикова.

Запрос на экспертность

Специалисты медиагруппы «Линтега» рассказали о современных инструментах продвижения, механизмах взаимодействия пресс-служб и СМИ, принципах построения долгосрочной коммуникационной стратегии.

По словам основателя медиагруппы «Линтега» («Ветеринария и жизнь», «Агроэксперт», журнал «Питомцы», Fabula Production) Юлия Мелано, продвижение в ветеринарной отрасли уже не ограничивается рекламой отдельных продуктов.

«Именно доверие к производителю сегодня становится фактором, который напрямую влияет на принятие решений о сотрудничестве. Именно поэтому экспертность, репутация и системная работа с информационной повесткой становятся такими же важными активами, как производственные мощности или научные разработки», — отметила она.

Медиаменеджер подчеркнула, что для отрасли особенно важны постоянное присутствие в профессиональной информационной повестке, развитие личных брендов экспертов и участие в образовательных проектах. Такие инструменты позволяют компаниям укреплять доверие аудитории и выстраивать долгосрочные отношения с клиентами и партнерами.

По ее словам, эффективная коммуникационная работа строится на проактивной позиции. «Необходимо не только отвечать на информационную повестку, но и самим ее формировать. Это один из главных принципов эффективной пресс-службы», — отметила Юлия Мелано.

Системность — основа продвижения

Основное внимание на встрече уделили практическим инструментам, которые позволяют повысить узнаваемость компаний, укрепить доверие профессионального сообщества и поддержать продвижение продукции.

В том числе обсудили:

эффективные инструменты маркетинга в ветеринарной сфере;
взаимодействие со СМИ и отраслевыми блогерами;
долгосрочное медиапланирование и работа с оперативными информационными поводами;
подходы к ведению профильных соцсетей и работе с видеоконтентом;
создание экспертного контента, который укрепляет доверие к бренду;
SEO-продвижение, влияние искусственного интеллекта на медиарынок, инструменты анализа интересов аудитории;
оценки эффективности коммуникаций.

В условиях растущей конкуренции выигрывают компании, которые системно инвестируют в репутацию и становятся постоянными участниками профессиональной информационной повестки, констатировали участники семинара.

«Продвижение в ветеринарной отрасли — это марафон доверия: выигрывает не тот, кто громче, а тот, кто системнее», — подытожила Юлия Мелано.

Получить материалы семинара можно в редакции медиагруппы «Линтега», позвонив по телефонам +7 (495) 925-06-34, +7 (926) 366-37-00 или обратившись по электронной почте info@lintega.ru.