«Черноголовка» в августе начнет выпускать детское питание Gipopo вместо Heinz

Группа компаний «Черноголовка» в сентябре прекратит выпуск детского питания под брендом Heinz. Ему на смену придет продукция нового бренда — Gipopo, первая партия которого поступит в продажу уже в августе, сообщила пресс-служба компании.

«Черноголовка» в марте купила у компании Heinz бизнес детского питания в России. Соглашение предусматривало переходный этап: группа могла продолжать выпуск продукции Heinz в течение шести месяцев после сделки, то есть до сентября.

По словам генерального директора компании Натальи Сахниной, работу над новым брендом в «Черноголовке» начали больше года назад, еще на этапе сделки. Он разработан таким образом, чтобы обеспечить преемственность в рецептурах, качестве продукции и дизайне упаковки

В настоящее время ассортимент сформирован из традиционных категорий — каш и пюре, однако уже в этом году пополнится детскими снеками. В 2025 году компания начнет выпуск инновационной для российского рынка категории — готовых блюд для детей, также в линейке появятся детские напитки.

Производство Gipopo будет преимущественно вестись на базе двух комбинатов детского питания, которые перешли в собственность «Черноголовки» в результате сделки. В сообщении уточняется, что Георгиевский комбинат детского питания будет, как и прежде, выпускать сухие каши, Ивановский комбинат детского питания — жидкие каши и все виды пюре, а также станет площадкой для производства готовых блюд. К производству снековой линейки привлечены и смежные предприятия группы — кондитерская фабрика в Барнауле и завод в Пскове, который специализируется на производстве готовых завтраков «Любятово». 

«Черноголовка» ведет свою деятельность с 1998 года и в течение многих лет была известна на рынке как производитель традиционных лимонадов и бутилированной воды. С 2016 года компания развивает новые направления бизнеса в рамках стратегии «не только напитки». Уже с 2023 года представлена на рынке тремя крупными подразделениями — напитки, продукты питания и детское питание.

В частности, на рынке детского питания компания представлена с 2020 года брендом «Черноголовка бэйби» (0,9% рынка). Его выпуск будет продолжен наряду с выпуском Gipopo, уточняется в сообщении, а доля группы после сделки с Heinz составляет более 3,9%.